Foto: Lekker & Anders! / Pure Ingredients
De nieuwe familielijn van Pure Ingredients, Lekker & Anders!, gaat zich bewegen op de sportieve markt. Als onderdeel van het maatschappelijk verantwoord ondernemen (mvo) kondigt de fabrikant van moderne diepvriessnacks een landelijke actie aan in alle sportkantines in Nederland met als slogan 'Scoren met Lekker & Anders!'.
Het doel van de actie is volgens het bedrijf gevestigd in het Duitse Nettetal-Kaldenkirchen, even over de grens bij Venlo, tweeledig: 'met name de jeugd een gezond alternatief bieden in sportkantines waar vaak vette en te zoute snacks worden aangeboden, en die jeugd vertrouwd maken met Lekker & Anders!.'
Obesitas
'Al jaren leveren verschillende organisaties en belangengroeperingen strijd tegen obesitas bij de jeugd. Die eet ongezond, niet alleen thuis en op school maar ook in de sportkantine. Ze blijken niet opgewassen tegen de verleiding van de 'vette hap'. We hebben de overtuiging dat we met Lekker & Anders!-producten een smakelijk en gezond tegenwicht kunnen bieden aan die verleiding', zegt Frank Verhage, algemeen directeur van Pure Ingredients, het concern dat Lekker & Anders! als merk voert. 'Eetgewoontes zijn drastisch veranderd en daarop moeten we inspelen. Neem bijvoorbeeld de wrap. Tien jaar geleden wist bijna niemand wat dat was, nu kent iedereen het. Onze wrap mediterraan is een uitstekende basis. Goed gekruid, je rolt hem op met sla en groenten en hij is eenvoudig te bereiden. Er zitten geen onnodige toevoegingen in, beduidend minder vet en zout is toegevoegd, dus die snack is veel gezonder. Bovendien is Lekker & Anders! ook nog halal en sluit daarom geen enkele consument uit, ongeacht religie of eetgewoonten.'
Schijf van Vijf
Lekker & Anders! baseert zich met zijn productlijn op de Schijf van Vijf. De lahmacun beantwoordt met de deegbodem, groenten en de topping van vlees aan veel van de aanbevelingen van dat hulpmiddel dat wordt gebruikt in de voorlichting over goede en gezonde voeding.
Displays
De komende maanden wordt contact opgenomen met alle sportkantines in Nederland en worden de Lekker & Anders!-producten daar geïntroduceerd. Daarna wordt het project verder uitgerold met displays, speciale pizzapannen en andere acties. 'Alle beheerders van die kantines spreken we aan', legt Verhage uit. 'We doen een voorstel om Lekker & Anders! tegen gereduceerde prijzen aan te bieden.'