OVERNAME | Na bijna honderd jaar bij Unilever krijgt Unox een andere eigenaar. Zwanenberg Food Group heeft een bod uitgebracht op het bekende merk.
Voedingsmiddelenconcern Zwanenberg Food Group wil de merken Unox en Zwan overnemen van Unilever. De beoogde overname omvat ook de productielijnen van Unilever voor soepen in stazakken in Poznan.
Unox past niet meer bij Unilever
Unilever heeft sinds 1937 het Nederlandse Unox en sinds 1928 het Belgische Zwan in bezit. Maar de multinational wil het voedingsmiddelenportfolio aanscherpen om om langdurige groei en schaalbaarheid te realiseren. De focus moet gaan liggen op minder en grotere merken in categorieën zoals kookhulpmiddelen, mini-maaltijden en sauzen. De vlees- en soepproducten van Unox en Zwan passen hier minder bij vanwege de specifieke toeleveringsketen, inkoopmodel en een aparte set technologische en R&D-capaciteiten. Dat geldt niet voor Zwanenberg Food Group, dat zich juist richt op de productie en distributie van soepen, vleesproducten, plant based vleesvervangers, sauzen en maaltijden.
Iconisch merk
“Unox is een geliefd en iconisch merk in Nederland en de beslissing om er afstand van te doen is niet gemakkelijk geweest”, zegt Heiko Schipper, President Unilever Foods over de overname. “De associatie met Nederlandse winteractiviteiten, zoals de nieuwjaarsduik in Scheveningen en schaatsevenementen, heeft zijn plaats in de Nederlandse cultuur gevestigd. In België wordt Zwan geassocieerd met comfort en nostalgie en met snelle en gemakkelijke maaltijden, waardoor het een geliefd onderdeel is van het dagelijkse Belgische leven. Ik ben ervan overtuigd dat Unox en Zwan zich onder het eigendom van Zwanenberg snel kunnen aanpassen aan trends en relevant kunnen blijven in deze concurrerende markt.”
Nieuwsbrief Vleesmagazine
Geen nieuws missen van Vleesmagazine? Schrijf je dan in voor onze nieuwsbrief en ontvang wekelijks het laatste nieuws in je mailbox.
Productie al bij Zwanenberg
Zwanenberg Food Group heeft het merk Zwan al gedeeltelijk in handen, want in 1996 nam het voedingsconcern het merk over voor groot aantal exportlanden. Ook vindt de productie van Unox en Zwan al plaats bij Zwanenberg Food Group. In 2004 startte Zwanenberg met de productie van een aantal Unox- en Zwan-producten. In 2018 werd de Unox-fabriek in Oss overgenomen en sindsdien maakt Zwanenberg alle knak- en rookworsten – ook de vegetarische varianten - voor de multinational. Maar de merken Zwan (in België en Griekenland) en Unox bleven eigendom van Unilever. Zwanenberg neemt nu ook de marketing en sales hiervan over, alsmede de productielijnen voor soepen in stazak (pouch). De Noodles en Cup-a-Soup-producten van Unox blijven wel bij Unilever.
Mooie toevoeging
“Na de overname van de Unilever-fabriek in Oss in 2018 is het verwerven van Unox en Zwan een mooie toevoeging die perfect aansluit bij onze ambities”, zegt Sjoerd van der Laan, CEO van Zwanenberg Food Group over de overname. “Wij zijn een voedingsmiddelenonderneming die zowel private-labelproducten als merkproducten produceert. Unox en Zwan zijn een prachtige uitbreiding van ons assortiment.”
Mike de Boer, CEO van Zwanenberg Food Group Nederland, vult aan: “Unox is een herkenbaar en echt Nederlands merk dat al tientallen jaren een vaste waarde is in de supermarkt. Datzelfde geldt in België en Griekenland voor Zwan. Zwanenberg produceert al jaren voor Unox en Zwan. Het verwerven van deze merken biedt voor Zwanenberg grote mogelijkheden.”
Planning overname
Beide bedrijven willen de deal in 2025 afronden. Ze gaan de vakbonden informeren over de plannen en verwachten de Autoriteit Consument en Markt en de ondernemingsraden in het eerste kwartaal van 2025 formeel betrokken bij de overname.
