NIEUWS | De Vegetarische Slager en Vivera slaan de handen ineen en gaan verder onder Vegetarian Butcher Collective. Unilever en Vivera maakten in maart dit jaar publiekelijk bekend dat er een bindend bod was ontvangen voor de overname van Vivera.
Doordat de overname nu afgerond is, kan er begonnen worden met het verhuizen van De Vegetarische Slager naar JBS van Unilever. JBS zegt met deze nieuwe organisatie verder te werken aan ‘nieuw vleesh’ en het bevrijden van dieren uit de voedselketen. De merken Vivera en de Vegetarische Slager blijven hetzelfde.
Krachten bundelen
CEO van de Vivera Foodgroep, Willem van Weede is verheugd met de stap: “Voor mij is dit een ontzettend spannend moment, een kans om onze krachten te bundelen en door te gaan met het creëren van heerlijke plantaardige voeding, zodat mensen met open-minded kunnen eten.”
Merken versterken elkaar
Marketing manager bij Vivera, Karin Löwik, merkt op dat de bedrijven elkaar aanvullen. “De Vegetarische Slager heeft een mooie positie in de foodservice en bij ‘quick service’-restaurants (De Vegetarische Slager levert aan Burger King, red.) en Vivera heeft zich meer gericht op het retailkanaal.” Vivera en De Vegetarische Slager hebben enkele raakvlakken: Van origine zijn beide bedrijven Nederlands, Overname door een groot voedingsbedrijf en actief in veel landen. Ram Huigen, CMO bij De Vegetarische Slager: “Daarin zit ook het mooie van deze eventuele overname. We kunnen elkaar echt versterken.”
Lees ook het artikel Vivera neemt De Vegetarische Slager over.
Bron: Eiwittransitie
