Start campagne Kies diervriendelijk

DEN HAAG - Minister Verburg van LNV heeft de aftrap verricht van de nieuwe campagne van het Voedingscentrum. In deze campagne staat dierenwelzijn en de rol van consumenten hierin centraal. 

Spots via tv, radio en internet en lespakketten voor scholen moeten consumenten bewust maken dat ze zelf een bewuste keuze rond diervriendelijk vlees kunnen maken. De campagne Voedselkwaliteit is afkomstig van het Voedingscentrum en werd gefinancierd door het ministerie van LNV.

Kiloknaller
Volgens directeur Yvonne Van Sluys van het Voedingscentrum veroordeelt de burger intensieve veehouderij. 'Toch koopt hij zijn kiloknaller bij de supermarkt en houdt hij dus in stand wat hij eigenlijk niet wenst.'

Het Voedingscentrum vindt dat consumenten nu aan zet zijn. 'Ze moeten zelf een bewuste keuze maken', aldus Van Sluys. 'We roepen ze op hun voorkeuren in koopgedrag tot uitdrukking te laten komen.'

Eerlijke prijs
Verburg opende de campagne door in een boodschappenmandje diervriendelijke producten van de lopende band te halen. Zij benadrukte dat het gaat om dierenwelzijn en om de arbeidsomstandigheden van de boer.

'Dit moet in stapjes verbeterd worden. Behalve de consument moet ook de ondernemer een eerlijke kans krijgen om te produceren tegen een eerlijke prijs.’, zegt zij. De consument moet zich bewust zijn van zijn keuze en dat hij met zijn keuze het verschil kan maken. Weet dus wat je eet. Je proeft het verschil ook.'

Vleespropaganda
Verburg stelt dat behalve consumenten ook producenten en tussenhandel zich het concept ‘eerlijk over eten’ eigen moeten maken.

Zij bestrijdt dat de campagne het eten van vlees progageert. 'Ik moet de eerste partij in de Kamer nog tegenkomen die tegen het eten van vlees is. Wel zijn er partijen die aandacht vragen voor dierenwelzijn. Ook zijn er partijen die opkomen voor de producenten. Met deze campagne komen we tegemoet aan veel verschillende vragen namens de bevolking.'

Ook vis en rund
Het Voedingscentrum vindt dat 'diervriendelijke' producten beter zichtbaar moeten zijn in de winkel. De organisatie denkt dan ook aan een ikoontje voor op verpakkingen. Maar dat is iets voor de toekomst. Na de kip en het varken komt er vanaf volgend jaar ook aandacht voor vis en rund en op aspecten als op fair trade en milieu. Maar eerst wordt de huidige campagne geëvalueerd.

Op agenda
De spots (één met een kip en één met een varken) onder de noemer 'Als een kip kon kiezen...' en 'Als een varken kon kiezen....' worden het komend halfjaar 3 keer uitgezonden: komende woensdag, in september en in november. De campagne kost 1,85 miljoen euro, die wordt betaald door LNV.

Het Voedingscentrum zou graag meer budget zien, 'maar dat geldt voor al onze campagnes', zegt Karin Bemelmans, manager afdeling projecten van het Voedingscentrum. 'Het helpt in elk geval het onderwerp op de agenda te krijgen. Dat is ook bij overgewicht gelukt.'

Bekijk hier:
De tv-spot met de kip en de tv-spot met het varken 

Lees ook:
Nederlander wil meer betalen voor biovlees (13 juni 2007)  

Planbureaus rekenen vleesheffing door (24 mei 2007) 

Loesje mokt over dierenwelzijn (14 mei 2007)

Kijk in ons nieuwsoverzicht voor:
Alle berichten over diervriendelijk
Alle berichten over Voedingscentrum