BRUSSEL – België pompt miljoenen in het eigen product. Het Vlaams Centrum voor Agro- en Visserijmarketing (VLAM) beschikt in 2008 over ruim 21 miljoen euro om de Vlaamse landbouw-, tuinbouw-, en visserijproducten in de kijker te plaatsen.
‘In het jaarprogramma van volgend jaar komt de nadruk vooral te liggen op meer synergie tussen de sectoren, meer marktprospectie, meer communicatie in het winkelpunt en meer achterbancommunicatie", zegt Ludo Willems, directeur promotiefondsen.
VLAM kan voor 2008 rekenen op een budget van ruim 5,3 miljoen euro van de Vlaamse overheid. Van de Europese Unie krijgt het 1,8 miljoen euro. Maar met ruim 12,8 miljoen euro komt het grootste deel van het jaarbudget uit de landbouwsector zelf, waarvan bijna 2,5 miljoen wordt betaald door de varkenssector.
Ongeveer 80 procent van het budget gaat naar het binnenland, 20 procent wordt besteed aan het buitenland.
Onderzoek
Marktonderzoek wordt in 2008 belangrijk. ‘De GfK-panels leren ons heel veel over het veranderend consumptiepatroon van de Vlaamse gezinnen. De bevindingen hieruit gebruiken we om onze promotiecampagnes inhoud te geven’, aldus Willems. In de toekomst wil VLAM het concept 'Lekker van bij ons' veel sterker promoten.
Vlees
Wat vlees betreft komt er een imagocampagne rond rundvlees en de Finettes worden verder in de markt gezet. Daarnaast komt er vanaf volgend jaar meer nadruk te liggen op marktverkenning. ‘Wat vlees betreft, zullen vooral de Bulgaarse, Roemeense, Russische en Chinese markt geprospecteerd worden’, weet Willems.
Lees ook:
Nieuw product moet imago varkensvlees oppeppen (7 september 2007)
Kijk in ons nieuwsarchief voor:
Alle berichhten over België
